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 與傳統的媒體行業相比較,人們對電視廣告、報紙等的硬廣的關注度早已不復從前。現在這個時代是互聯網的時代,很多的企業對于軟文營銷越來越重視,通過軟文將企業產品信息、企業形象等等的信息巧妙的植入,效果比硬廣好太多。離開了軟文營銷,就會被同行業擠下去。

 做軟文營銷能得到直接利潤嗎?

 答案是否定的。

 那么為什么還有那么多企業找軟文推廣方面的專家,做品牌推廣、內容策劃呢?

 事實上軟文推廣雖然不能直接轉化為購買力,但是長時間的積累,卻能將品牌詞深入人心,慢慢的積累產品的口碑。特別是對于中小企業來說,當公司剛成立或產品剛面市,需要制造名氣和賣點時,一篇小小的軟文通過專業的推廣渠道傳遞到大眾面前時,是可以打造并發展一個品牌或產品的。

 軟文策劃及推廣的具有很高的指向性,企業商家們的主要目的是希望能夠啟發并影響消費者購買;而消費者則希望能從中獲得一些有別于同類產品的優勢點及利益點。在大多數企業的眼里,軟文推廣就能直接從拉攏用戶、銷售商品到口碑傳播、擴大銷售范圍,產生重大深遠的影響,在消費者看來,就能夠直接了解到產品并看到產品的特點。

 因此,當一篇軟文發布出去后,能夠滿足消費者的這兩個要求時,軟文推廣能夠真正給企業帶來的就是口碑及購買欲。而這也要求企業應該把精力投入到內容創作及擴大發布渠道上,為現有用戶及潛在用戶提供基于需求的產品資訊。

 眾所周知,企業或機構發布新聞稿的,主要目的不外乎宣傳品牌、曝光品牌、樹立行業威信還有提升品牌高度等等的目的。 可是很多企業辛苦碼出來的軟文卻常常面臨著收錄不了的狀況,試想,如果發布的軟文長時間不被收錄,那么新聞稿的推廣作用就被大大削弱了,甚至失去了推廣的意義。來看看為什么發布的軟文會被拒絕收錄吧。

 其原因一就在于新聞稿內容質量欠佳,現在處于互聯網高速發展的時代最不缺乏的就是信息,搜索引擎會對這些信息分析加工擇優展示。如果稿件內容原創度不高、質量不好,對于收錄來說是有很大影響的。

 原因二在于選擇的發布媒體不合適,媒體選擇的重要程度有時候甚至超過了內容本身。舉個簡單的例子,一公司做食品的,因為對媒體的不了解錯誤把軟文投放到建筑行業的網站去了,很明顯,你的軟文自然是不會被收錄的。

 原因三是標題和內容帶有敏感、生僻詞匯或者是標題帶有特殊符號。文章內容涉嫌黃賭毒,不愛國言論或者偏激言論等等。

 那么怎樣使企業軟文最大概率的被收錄呢,可以試試下面這些做法:

 1、提交搜索引擎收錄 搜索新聞稿頁面的URL時,如果已經被收錄會展示搜索結果,如果沒有被收錄,會有一個“提交網址”,點擊提交網址按照提示即可提交搜索引擎收錄,需要注意的是不要頻繁提交,一般提交一次以后過3天看一下結果,如果仍然沒有被收錄則可以再提交一次。

 2、外鏈 如果發布的新聞稿不收錄,可以通過增加該新聞稿的外鏈來提高收錄幾率。通常的做法為:我們可以把該篇新聞稿轉載到企業/機構官網、博客或其他新聞媒體,然后在文章頁面留下該新聞稿頁面的URL。

 3、選擇有實力的平臺長期合作

 更多的企業已經開始不主打做營銷做增量了,而是去維護好自己的客戶,去挖掘更大的價值出來。綜上所述,品牌營銷已經越來越難做,做營銷就能立馬變現的紅利時期已經過去了,現在的企業難以將自己的品牌做出來,更難不斷的通過營銷來獲取增量,所以我們在做推廣營銷的時候更多的是需要一個平常的心態。

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